Sejarah Traktor Swaraj Yang Sangat Terkenal

Saat ini, Swaraj Tractors adalah merek traktor terbesar kedua di negara ini. Ia menikmati pengakuan merek yang sangat tinggi dan koneksi pelanggan yang secara akurat ditangkap dalam slogan “Mera Swaraj”. Merek Swaraj berakar pada Revolusi Hijau pada 1960-an. Pada tahun 1965, Pemerintah India menugaskan Lembaga Penelitian Teknik Mesin Pusat (CMERI) untuk memimpin desain dan pengembangan traktor asli. Prototipe traktor 20 hp “Swadeshi” ini siap pada tahun 1969. Pemerintah Punjab membeli desain ini pada tahun 1970 dan mendirikan Punjab Tractors Ltd untuk memproduksi 5.000 traktor setiap tahunnya. Traktor itu diberi merek “Swaraj” terinspirasi oleh gagasan Mahatma Gandhi tentang Swaraj yang berarti kebebasan ekonomi. Model Swaraj pertama adalah 26,5 hp Swaraj 724. Sungguh,

Punjab Tractors Ltd (PTL) menjual 589 traktor Swaraj pada tahun 1975. Pada tahun 1978, Swaraj memiliki 3 model di pasar. Penjualan meningkat menjadi 5.984 unit pada tahun 1983 dan 45.712 unit pada tahun 2001. Traktor Swaraj menikmati pangsa pasar sebesar 20% pada tahun-tahun awal abad ini. Secara signifikan, pendapatan PTL melampaui 1.000 crore pada tahun 2001. Seiring waktu, lebih dari 7 model traktor diperkenalkan di bawah merek Swaraj.

Combine Harvester asli India (Model Swaraj 8100) diperkenalkan pada 1980 dan truk forklift industri diperkenalkan pada 1985. Swaraj Engines Ltd dibentuk pada 1986 untuk memproduksi mesin diesel. 1988 menandai peluncuran 1 traktor lakh sejak awal perusahaan.

Perusahaan mulai beroperasi di Mohali di Punjab. Pada tahun 1995, fasilitas kedua ditugaskan untuk memenuhi permintaan yang meningkat dan lini produk yang berkembang. Pada tahun 2002, penjualan traktor kumulatif melewati batas 5 lakh. Swaraj menjadi merek traktor yang paling cepat berkembang saat itu.

Mulai awal tahun 2000-an, Pemerintah Punjab memutuskan untuk menurunkan kepemilikannya di perusahaan. Hal ini menyebabkan kurangnya investasi dan memburuknya hubungan dengan serikat pekerja. Posisi pasar perusahaan turun dari tempat kedua ke tempat kelima. Harga saham turun dari Rs 1000 ke Rs 250. Setelah beberapa tahun yang buruk di mana laba perusahaan jatuh ke level terendah 80 crores, Mahindra & Mahindra melangkah untuk mengakuisisi saham mayoritas di PTL pada 2007. Itu adalah akuisisi ini yang menjadikan Mahindra perusahaan traktor terbesar di dunia berdasarkan volume.

Mahindra menggabungkan merek Swaraj dengan Divisi Pertanian mereka yang memproduksi Traktor Mahindra. Dengan demikian, PTL dihapus dari daftar dan tidak ada lagi. Sekarang Swaraj Tractors diproduksi di bawah divisi Swaraj dari Sektor Peralatan Pertanian Mahindra.

Mahindra membangkitkan kembali operasi Swaraj. Tugas pertama yang dihadapi adalah melikuidasi stok berlebih dan mengumpulkan saldo dari dealer. Pada tahun 2008, dengan operasi dasar yang stabil, manajemen baru mulai fokus pada pertumbuhan. Saluran penjualan direvitalisasi, dan dealer baru ditambahkan. Serangkaian iklan TV diluncurkan. Ikatan dengan Mahindra Finance terbukti penting karena lebih dari 80% traktor dibiayai eceran. Serikat pekerja juga dibawa melalui pembicaraan dan langkah-langkah konkret seperti kenaikan gaji, tunjangan kesehatan yang lebih baik, dan peningkatan keselamatan dan kenyamanan.

Dengan semua upaya ini dan industri traktor yang berkembang, traktor Swaraj memantul ke posisi awalnya sebagai merek traktor terbesar kedua di negara ini. Saat ini, lebih dari 100.000 traktor Swaraj dijual di India setiap tahun dan kehadirannya terus meningkat di negara-negara tetangga dan beberapa pasar di Afrika.